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    • 當前所在位置:首頁 - 藥膳養生
    • 同仁堂開了家集合店可以體驗、吃藥膳、飲咖啡……
    •   不久前,351歲的同仁堂趕上“國潮”這趟列車,推出新品牌“知嘛健康”,陸續在開出零號店、壹號店,希望通過集健康飲食、醫館、體檢、社交文娛于一體的復合概念店,以更年輕、更時尚的方式提升品牌形象。

        以同仁堂“知嘛健康”零號店為例,Ta位于大興一棟獨棟建筑內,面積近5000㎡,采取方式與顧客進行全面深入交流。鑲嵌在天花板上的中藥材、藝術與養生兼備的餐臺、復古的中草藥柜匣在外觀上,知嘛健康將傳統中醫元素融入現代設計中,并與店中的特色養生食品、藥品等相輝映。

        首層以“食”為主題,2200㎡的空間將養生食譜與現代受歡迎的美食結合起來,分為古膳廚房、茶飲坊、咖啡坊、紅酒坊、烘焙坊五大功能區。比如在古膳食堂,知嘛健康根據四季節氣研制出多樣宮廷滋補膳食秘方,針對產后調理、兒童膳食、老人三高亞健康等不同人的身體需要研制食療配方;在咖啡區,消費者可以喝到店里的“頭牌”產品枸杞咖啡,價格與精品咖啡持平。此外,首層也展示了同仁堂健康旗下的商品組合,引進亞洲首臺24小時自助售藥機。

        二層采取醫結合的方法,通過基因檢測、量子檢測、常規檢測、中醫檢測四大環節,形成消費者精準的個人健康檔案。而九大?瓶剖、三十米長的十二套亞健康解決方案長廊、趣味文創產品井然分布。尤其是亞健康解決方案長廊,通過健康數據監測追蹤,能直接為亞健康人士定制出從膳食到保健運動的全套方案。

        三層主題為“醫”,即針對慢病市場的精準治療服務。單面十八米雙面三十六米的傳統藥斗柜是整個空間的亮點,上千味草藥置于其中,傳統藥柜與現代吧臺相結合,將古老醫館融入時尚設計,給予消費者時尚、專業之感。而健康TED直播區域,則會定期開展各種健康。除此之外,這里還有四間診室、一間化驗室、一間自動煎藥加工室。

        同仁堂“知嘛健康”實體店的開設,其初衷不是建造一家藥房或體檢中心,而是想透過打造一個集健康飲食、醫館、體檢、社交文娛于一體的復合功能體,去傳遞一種全方位的健康生活方式。而這里的“健康”包含兩方面:身體健康和心理健康。除了在食療、養療、醫療三個層面為消費者提供合璧的健康解決方案之外,知嘛健康還創造了社交、娛樂等豐富的場景,舉辦各種音樂會、、發布會、會議招待等活動,線上更組建健康社群,務求讓關注健康成為社交談資。未來,“知嘛健康”會裂變出旗艦店、社區店、品牌店、商場店、寫字樓店以及不同場景、不同規模的小微實體店。

        從作為傳統藥店的同仁堂,到與摩提工坊強強聯合推出茶飲品牌“彥悅山”,再到提供健康方面一站式解決方案的知嘛健康這不僅僅是同仁堂店型的改變和業態的擴展,更是一種品牌態度以及所要的生活的一種轉變。

        姐妹互換一家親

        集健康飲食、醫館、體檢、社交文娛于一體的復合體,再以文創,這賦予了同仁堂一個新形象,而這種形象打破了傳統中藥行業給予人一種古舊、乏味標簽,取而代之是用一種更時髦、更適合現代人生活方式呈現于人前。

        以涼茶界扛把子王老吉為例,從2015年開始,開設現泡涼茶概念店,涉獵新茶飲行業;2018年聯合美國選品店品牌Fred Segal在中國臺北共同打造Fred Segal Cafe復合咖啡廳;在去年,更把跨界玩出花,出其不意推出了一款“1828涼茶牙膏”,撬開日化領域的大門。與瓷妝跨界,推出三款與1828王老吉現泡茶飲分別對應的唇釉。

        而云南白藥也不甘示弱,去年,與斗魚聯手,提出了“健康競技”的跨界;其牙膏新品由愛馬仕櫥窗合作設計師Laur Meyrieux親自操刀設計;云南白藥牙膏更跨界國潮設計師品牌kitayama北山制包所,推出“包治百病”潮包

        國外品牌方面,去年3月,自然健康品牌Swisse在上海靜安嘉里中心開設首家實體旗艦店Swisseland,其門店設計將Swisse自身的品牌文化與空間相結合。店內還結合Swisse的產品,推出各種獨特的養生飲品。不僅如此,Swisse正著傳統的健康品牌營銷模式,通過明星IP、推出線下快閃店、直播新零售、場景體驗新零售等多套組合營銷拳年輕消費群體。

        那是因為如今80后、90后已經成為主流消費群體,他們對養生并不馬虎,不僅在乎產品是否健康,海在乎是否好吃、好玩、好用。與此同時,他們也追求消費的個性化、差異化。因此,傳統的產品和單向買賣模式已經很難吸引到當下消費群體,這就要求大健康類的品牌要在產品、品牌和渠道上都有新的布局。

        國內大健康行業早已不只是喝喝中藥、吃吃藥補了,消費者對健康的需求越來越成為中國市場消費的主流,涉及的范疇也更加廣泛和多元。

        尤其是今年年初一場突如其來的疫情,讓消費者的心理發生很大變化。對于健康的關注度,可以說是史無前例地高漲。涉及健康習慣養成的服務、促使人與友好相處的概念,也被納入健康生活追求的“大健康”范疇。

        疫情的特殊性,讓消費者的心理發生很大變化。對于健康的關注度,可以說是史無前例地高漲。但健康不是簡單地與“免疫力”“不生病”掛鉤,消費者被“隔離在家”的數月時間里,壓抑、郁悶、惆悵等情緒的積淀很嚴重。品牌要及時地關注消費者的心理健康,以獨特的切入點,與疫情防控結合,與消費者建立連接。

        因此,在大健康領域,品牌能否有創新求變的思維,打造私域流量管理能力,這都是企業在品牌建設上成功的基礎和關鍵。

        這座橋,讓原本僅做為行人通道的單項交通功能,向多功能空間延伸,讓商業的發展有更多的想想可能。

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